Презентация по маркетингу "POS материалы"

POS материалы
Автор презентации – Мишина Н.С.

ПЛАН
1.
POS материалы – общие сведения
2.
Задача POS материалов
3.
Виды POS материалов
4.
Требования к POS материалам
5.
Размещение POS материалов
6.
Ошибки при размещении POS материалов
7.
Список использованной литературы

POS МАТЕРИАЛЫ. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
POS МАТЕРИАЛЫ, POS или POS materials (Point of Sale materials) переводится с английского как "место продаж".
POS МАТЕРИАЛЫ – рекламные материалы, способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж.

POS МАТЕРИАЛЫ. ЗАДАЧА
POS материалы служат для повышения продажи конкретного товаров в данной торговой точке.
При этом POS материалы имеют воздействие, ограниченное во времени и пространстве, т.е. ЗАДАЧА POS – заставить человека совершить покупку в данный момент времени и в данном месте (в отличие от другой рекламной продукции)

ВИДЫ POS МАТЕРИАЛОВ
1.
Плакаты
2.
Стикеры
3.
Буклеты
4.
Воблеры
5.
Дисплей
6.
Диспенсеры
7.
Лефлет- холдер
8.
Мобайлы
9.
Муляжи
10.
Шелфтокер
11.
Штендер

POS МАТЕРИАЛЫ -ПЛАКАТЫ
ПЛАКАТЫ - настенные рекламные средства больших размеров отличаются красочностью и малым количеством текста быстро привлекают внимание к рекламируемому товару

POS МАТЕРИАЛЫ -СТИКЕРЫ
НАКЛЕЙКИ И СТИКЕРЫ - прикрепляются рядом с самим товаром, непосредственно на товар

POS МАТЕРИАЛЫ - БУКЛЕТЫ
БУКЛЕТЫ - отпечатанные с двух сторон и имеющие один или несколько сгибов листы.
Выполняются чаще всего в цвете с рисунками и фотографиями.

POS МАТЕРИАЛЫ - ВОБЛЕРЫ
ВОБЛЕРЫ - полиграфическое изображение на гибкой пластиковой ножке, которое клеится липучкой возле товара.

POS МАТЕРИАЛЫ - ДИСПЛЕЙ
ДИСПЛЕЙ - презентационная панель, где размещаются образцы товара.

POS МАТЕРИАЛЫ - ДИСПЕНСЕР
ДИСПЕНСЕР - конструкция оригинального дизайна, предназначенная для демонстрации и хранения товара.

POS МАТЕРИАЛЫ - ЛЕФЛЕТ-ХОЛДЕР
ЛЕФЛЕТ-ХОЛДЕР - стандартная картонка или стойка оригинальной конструкции с кармашками для буклетов.

POS МАТЕРИАЛЫ- МОБАЙЛ
МОБАЙЛ - подвесная, обычно объемная конструкция, прикрепляемая к потолку на леске.

POS МАТЕРИАЛЫ - МУЛЯЖ
МУЛЯЖ (ДЖУМБИ) - увеличенная копия упаковки товара с точным сохранением дизайна и пропорций.

POS МАТЕРИАЛЫ - ШЕЛФТОКЕР
ШЕЛФТОКЕР - изображение на пластике или картоне, приблизительно такой же конструкции, как и у настольного календаря.
Крепится непосредственно к полке с товаром и служит мини- вывеской.

POS МАТЕРИАЛЫ - ШТЕНДЕР
ШТЕНДЕР - выносная напольная конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в торговую точку.

POS МАТЕРИАЛЫ –ТРЕБОВАНИЯ

быть актуальными, т.к. материалы работают только ограниченное время;
основополагающий принцип оформления – постоянное обновление материалов.
Требования к POS материалам:
находиться непосредственно возле точки продаж оформляемого товара или на пути следования к нему;
быть уместны и не вызывать недоумения или раздражения;
быть хорошо видны потенциальному покупателю;

РАЗМЕЩЕНИЕ POS МАТЕРИАЛОВ
POS-МАТЕРИАЛЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ РАЗДЕЛЕНЫ НА БЛОКИ:
НАРУЖНЫЙ БЛОК включает в себя изделия, расположенные перед входом: штендеры, уличные баннеры, муляжи, вывески со светодиодным оформлением
БЛОК В ЗОНЕ ПРОХОДА — это совокупность изделий, расположенных в коридорах и других местах передвижения покупателей - стойки с рекламными и информационными проспектами, а также ряд электронных рекламных средств.
БЛОК В ЗОНЕ ПРОДАЖ — наиболее эффективный способ продвижения бренда, представляющий собой совокупность материалов и оборудования в торговом зале аптеки (ценники, воблеры, шелфтокеры и др.).

ОШИБКИ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ
POS МАТЕРИАЛОВ
Ошибки при размещении POS – материалов в аптеке:
1.Реклама размещена на витринах, где рекламируемые товары не выложены;
2.Представлена реклама товаров, которых нет в продаже, или они отсутствуют в данный момент;
3.Аптека просто перегружена рекламными материалами;
4.Используются старые, неопрятные, выгоревшие на солнце, надорванные рекламные материалы;
5.Реклама загораживает товар;
6.Реклама используется более 1 месяца – в этом случае посетители просто перестают ее воспринимать.
Все рекламные материалы необходимо регулярно обновлять, т.к. к концу этого срока они уже становятся "невидимыми" для покупателей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Федеральный закон «О рекламе».- 7-е изд. – М.: Осб-89, 2008.
Антипов К.В. Основы рекламы/ К.В. Антипов. – М.: Дашков и К°,2009. - 328 с.
Барабаш В.В. Реклама и маркетинг / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант. – М.:ПАИМС,1999. – 271 с.
Грицук А.П. Современный рынок рекламы / А.П. Грицук: Учебно-методическое пособие. - М.: МГУ печати, 2005.- 346с.
Тельпуховская Н. Экономика фармации. Организация деятельности аптеки: [Электронный ресурс]: Фармацевтический маркетинг // Реклама в аптеке. URL: http://www.ecopharmacia.ru/publ/farmacevticheskij_marketing/reklama_v_apteke/reklama_v_apteke/17-1-0-4 (дата обращения 08.11.2018г.).

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!!!