Презентация «Основные элементы интернет-маркетинга»

Обоянский филиал
ОБПОУ «Курский колледж культуры»
Обоянь, 2021
Составитель: Серяченко Н. А.,
преподаватель информационных технологий
УРОК-ЛЕКЦИЯ

Понятие
«интернет-маркетинг»
Термин «интернет-маркетинг» появился в иностранной литературе, для которой «свойственна определенная понятийная неточность и существование наряду с интернет-маркетингом его близких синонимов: «веб-маркетинг», «электронный маркетинг», «кибер-маркетинг».

Понятие
«интернет-маркетинг»
Интернет-маркетинг – это комплекс мероприятий использования всех аспектов традиционного маркетинга в сети Интернет с целью продажи продукта или услуги покупателям. Это комплекс маркетинговых инструментов, которые помогают привлекать новых клиентов и сохранять старых.

Рассмотрим основные элементы интернет-маркетинга

Маркетинговая аналитика – это процесс, который помогает проанализировать действия отдела маркетинга и найти закономерности в данных для принятия решений.

Аналитика и тестирование

Аналитика и тестирование
Подробный анализ помогает понять:
на какую аудиторию настраивать рекламу;

какие тексты и креативы лучше продают;

как эффективнее распределить бюджет и время сотрудников маркетинга;

по каким показателям оценивать результаты рекламных кампаний;

какие изменения нужно внести в процесс продаж или работу сайта;

как скорректировать стратегию продвижения.

Тестированием называют совокупность методов, в процессе которых потребитель изучает и пытается использовать товар.


Аналитика и тестирование
Виды тестирования
home-test
hall-test

Аналитика и тестирование
Home-test – это методика, которая предполагает тестирование товара в домашних условиях. Данный метод позволяет выявить наиболее важные достоинства и недостатки тестируемого товара по сравнению с товарами-конкурентами.
Hall-test – метод исследования, при котором достаточно большая группа людей в специально отведенном для этого помещении тестирует товар или какие-то его элементы, а затем отвечает на вопросы, помещенные в анкете. В рамках hall-test может также испытываться реклама (печатные материалы, видеоролики и т. д.).

Веб-сайт представляет собой структурированную информационную единицу в Интернете. Он может быть представлен несколькими страницами или лендингом (одностраничным сайтом).


Веб-сайт

Веб-дизайн вашего сайта определяется теми услугами, которые вы предлагаете. Если сайт отражает содержание страницы, то, как правило, на нем больше покупателей.
В создании дизайна не может быть готовых шаблонов, но стоит придерживаться основных принципов:
Выбор цвета для фонового оформления и текста;
Шрифт для заголовка, а также самого контента;
Логотипы;
Компоновка информации сайта.

Веб-сайт

Видеомаркетинг – это маркетинговые и PR коммуникации с помощью видеоконтента, направленные на выполнение маркетинговых целей и задач.

Видеомаркетинг

Плюсы видеомаркетинга
Повышение интереса;

Увеличение конверсии сайта;

Доверительное отношение и лояльность;

Повышение открываемости писем в рассылке;

Увеличение охвата в соцсетях.
Видеомаркетинг

E-mail-маркетинг – это направление интернет-маркетинга, подразумевающее под собой рассылку электронных писем. Данный способ является первым инструментом интернет-маркетинга, но до сих пор не утратил своей эффективности.
E-mail-маркетинг

SMM (англ. social media marketing) – маркетинг в социальных сетях.

С помощью SMM решаются следующие задачи:
Изучение желаний и потребностей потенциальных клиентов;
Завоевание их доверия и повышение узнаваемости бренда;
Общение с клиентами, информирование их о новостях, акциях и спецпредложениях;
Увеличение продаж.
SMM-маркетинг,
или маркетинг в социальных сетях