Презентация по технологии Раздел Реклама на тему "Логотип"

Логотип.
Главные правила
и ошибки.

Содержание:
Определение «логотип».
Виды логотипов.
Правила для создания.

ЧТО ТАКОЕ ЛОГОТИП?
Это графическое изображение бренда - как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании - словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип - часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

ВИДЫ ЛОГОТИПОВ
Все логотипы делятся на четыре основные вида:
символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЛОГОТИП? ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА
Информативным. Просто картинка не катит - потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом.
связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе - та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип - это само собой разумеется;
отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры - на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины.
связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” - не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

Воздействовать на эмоции потребителя
Ассоциации - это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары - любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:
В сфере красоты - свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

Будь проще, и люди к тебе потянутся
На практике доказано: чем проще логотип, тем узнаваемей и популярней он будет. Прямой пример - брэнд Nike, чей логотип является самым узнаваемым в мире.
С самого начала следуй этому правилу, выделяй необходимые элементы и отсекай ненужные..
Узнаваемость превыше всего
Цель создания логотипа – это повышение узнаваемости брэнда. Он должен «отпечататься в мозгу» у среднестатистического человека (удачный пример логотипы Nike, Pepsi, McDonald’s).
Ключ к популярности логотипа лежит через умелое сочетание всех аспектов, обсуждаемых в этой статье.
Чтобы проверить, узнаваем ли логотип, нужно экспериментировать: перевернуть его вверх ногами или в зеркальном отражении и посмотреть остался ли он хоть чуть-чуть узнаваемым.

«Правило баланса»
Логотип должен быть привлекательным и приятным для человеческих глаз, для этого соблюдай баланс графики, цвета, размера, яркости, насыщенности и т.д.
Хоть правила созданы для того, чтобы их нарушать, но не стоит забывать, что логотипы предназначены для масс, а не для почитателей высокого искусства.
Размер имеет значение
Логотип должен смотреться чётко и разборчиво, будь он на конверте, веб-странице или бигбореде. Чтобы не промахнуться в ответственный момент, проведи «тест-драйв»: распечатай логотип на бланках, конвертах и постерах и выбери оптимальный размер.
Разумно используй цвет
Базовые аспекты выбора цвета:
- используй цвета, близлежащие в цветовом круге (например, «тёплая» палитра включает красный, оранжевый и жёлтый оттенки);
- не перебарщивай с контрастностью, логотип не должен раздражать глаза;
- всегда выигрышно смотрятся чёрно-белые и другие двухцветные логотипы, а также логотипы в серых тонах;
используй цвет как инструмент воздействия на человека
- иногда нарушать правила – это хорошо, но убедись в том, что этот риск оправдает себя;
- экспериментируй с различными сочетаниями, и выбери то, что максимально подходит данному брэнду.

«Логостиль»
Логотип должен быть «в тренде», а также максимально отвечать требованиям заказчика. Предварительно изучи информацию о нём и его клиентах, а также ознакомься с последними стилистическими веяниями на дизайн логотипов.
Шрифт ещё больше имеет значение
Если логотип имеет текст в качестве составной логотипа или слогана, то придётся попотеть над тем, чтобы протестировать десятки стилей и размеров шрифта перед тем, как сделать окончательный выбор.
Пробуй всё: шрифты с засечками и без них, курсив, жирный, полужирный шрифт и т.д
Следуй главным аспектам:
избегай распространённых стилей, которые могут выставить тебя дилетантом, таких как «Comic Sans»;
один стиль шрифта – идеально, более двух уже не комильфо;
убедись, что шрифт выглядит разборчивым при уменьшении;
более оригинальный шрифт - более узнаваемый брэнд (наглядный пример - шрифты брэндов Yahoo!, Twitter и Coca Cola).

Не бойся отличаться
Старайся избегать копирования чужого дизайна, вырабатывай свой стиль. Ломай правила, перебирай тысячи шрифтов и сочетаний цветов, балуйся с различными программами, пока не получишь нужный результат.
Принцип «конвейера»
Следуй принципу «конвейера» - последовательно проходи этапы:
- исследование;
- «мозговой штурм» и разработка идей;
- создание предварительных набросков;
- разработка возможных вариантов готовых логотипов;
- презентация перед заказчиком;
- внесение коррективов;
- повторная презентация перед заказчиком.
Это поможет систематизировать работу и получить более эффективный результат.
Нам чужого не надо!
Не копируй чужие работы, это аморально и противозаконно, используй их только ради вдохновения. Существуют специальные галереи веб-сайтов, с помощью которых можно выбрать определённый стиль или художественное направление, не нарушая авторских прав. Но лучше избегать подобных маршрутов. Будь независим, созидателен и оригинал на 100%, и тогда успех гарантирован!