Презентация по ИЗО "Фирменный стиль" (7 класс)

Фирменный стиль
7 класс
Яговкина А.А.

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад
Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Для чего компании фирменный стиль

- Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм.
- Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. 
- Выступает гарантией качества продукта.
- Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. 
- Экономит бюджет и время.
- Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. 

Обычно к фирменному стилю относят:

название компании,
логотип;
слоган;
фирменные цвета;
шрифты и типографику;
персонажа, или маскота (Практически любой узнаваемый персонаж, антропоморфный и не очень, олицетворяющий собой некий коллектив: школу, спортивную команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд.)

Из чего состоит фирменный стиль

Товарный знак
Самый главный элемент фирменного стиля. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.
Товарный знак может быть:
словесным — Technics, Johnson & Johnson;
изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.
Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Логотип

Графический символ, лицо фирмы. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.
Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:
логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году.
Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.
Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:
М.Видео — «Нам не все равно».
Toyota — «Управляй мечтой»;
Coca-Cola — «Вливайся»;
КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.
Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов.
При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определённые ассоциации у людей, например:
зеленый — цвет спокойствия и надежности;
красный — творчество, энергия;
синий – спокойствие, безопасность, логичность;
коричневый — экологичность, брутальность.

Фирменный комплект шрифтов

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.
Основные требования к шрифтам:
быть уместными, соответствовать деятельности компании;
хорошо читаться в различных цветах и размерах;
сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение.

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.
Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.
Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.
Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

Задание
Разделиться на группы (максимум 3 человека)
Выбирать продукт, для которого будет разрабатываться ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. Например, бумага для принтера, стулья, кровати, шкафы, посуда, диваны.
- придумать название фирмы, которая производит диваны (или конкретного дивана)
- придумать и нарисовать логотип
- придумать слоган
- все предыдущие элементы запечатлеть на листе формата А3 в виде рекламного щита (добавить какое-то изображение дивана в качестве картинки (можно нарисовать, можно сделать фото и приклеить)
- снять видеорекламу

Пример разработки фирменного стиля
«Рекламная вывеска, щит»
Процесс работы над фирменным стилем

Источники информации:

https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-firmennyy-stil/
https://www.unisender.com/ru/blog/idei/psihologiya-czveta-v-marketinge/
wikipedia