Презентация по предмету Дизайн Рекламы "Типографика" (4 курс)

Предмет: Инструментальные средства визуальной
коммуникации
ТИПОГРАФИКА

Подбирая типографское оформление, приходится учитывать массу нюансов, чтобы в готовом виде страница получилась удобочитаемой.
Все сводится к двум аспектам подачи текста пользователю: разборчивости и удобочитаемости.
Разборчивостью принято называть различимость слов и текстовых блоков, обусловленную способом их размещения на странице.
А удобочитаемостью - распознаваемость каждого отдельного символа, обусловленную их строением, начертанием шрифта.
Разборчивость и удобочитаемость

Важно понять, за счёт чего один шрифт читается удобнее, легче другого.
Гарнитуру шрифта нужно выбирать, исходя из её дальнейшего предназначения.
Задайте себе всего несколько главных вопросов:
Много ли у вас самого текста?
Это основной текст или заголовок?
Он решает чисто рабочие задачи или скорее служит украшением?
Будет ли он использоваться в паре с другим шрифтом?
Отражает ли начертание шрифта тематику материала?
Удобочитаемость

Важно помнить, что у шрифтов различного начертания и назначение разное.
Например, Garamond был изначально разработан для оптимальной читаемости текстов большого объёма. Есть мнение, что это был ещё и самый экологичный шрифт своего времени, снижавший расход типографской краски.
Шрифт Bell Centennial был введён в обращение корпорацией AT&T в 1970-е годы и предназначался для издания телефонных справочников. Они печатались на дешёвой бумаге, поэтому Bell Centennial был разработан с учётом необходимости направленного распределения краски в ходе печати.
А в эпоху цифровых технологий появились шрифты, разработанные специально для отображения текстов на дисплее, такие как Georgia и Verdana. 

Нужно знать сферу применения шрифта, который вы намерены использовать. Есть весьма универсальные шрифты, пригодные для набора ими текстов различного характера, доступные в виде нескольких модификаций разной толщины штриха. Область применения других довольно ограничена, у них особое назначение.
Удобочитаемость

Декоративный шрифт в противоположность текстовому
Некоторые шрифтовые гарнитуры были изначально разработаны для набора ими крупных надписей, тех же заголовков. Обычно они хуже читаются в мелких масштабах, и их не стоит применять для массивов основного текста. Они и называются декоративными.
Другие же гарнитуры специально предназначены для набора больших объёмов более мелкого основного текста. Они называются текстовыми шрифтами или шрифтами для набора текстовых массивов.
Удобочитаемость

Размер шрифта
Стоит позаботиться и о том, чтобы ваш текст не оказался набранным слишком мелко. Важно помнить, что аудиторию составляют люди разного возраста, то есть, с различной остротой зрения.
В большинстве случаев лучше придерживаться 12 кегля.
Разборчивость

Протяжённость строк
Чрезмерное растяжение строк на странице по горизонтали, снижает разборчивость текста. Этот параметр называется протяжённостью (а иногда длиной) строки.
Слишком длинные строки текста утомляют читателя, вынужденного напрягать зрение, чтобы пробежать весь отрезок до возврата на левый край текстового блока к началу новой строки. Такое строение текстового массива может даже отбить у некоторых читателей охоту одолевать его.
Максимальная длина строки – 60 символов. Чем меньше – тем удобнее читать
Разборчивость

Отчётливость
Разборчивость текста в большой степени определяется отчётливостью шрифта.
Бывает, что нам нужно приглушить броскость некого фрагмента текста, или задать структуре проекта иерархические «уровни».
Отчётливость текста, особенно, мелкого, начерченного тонким штрихом, такого, как основной текст, при выводе на печать совсем не одинакова. Зависит от бумаги, качества печати и прочего. Тут лучше «передать», чем «недодать».
Разборчивость

Иерархизм
Разборчивость текста в большой степени задаётся через иерархизм.
Удачно выстроенная иерархическая система разбивает текст на части, повышая его «усвояемость», облегчая читателю его просмотр. Умение набирается практикой.
Иерархизм средствами типографского оформления - это целая система, где шрифт служит одним из инструментов градации данных по степени их значимости для облегчения читателю поиска нужных сведений и навигации среди массива текста.
Компоненты такой иерархической последовательности направляют внимание пользователя на начало и конец раздела, позволяя ему при этом выделять для себя определённые фрагменты данных, специально и унифицированно оформленные в текстовом виде особым образом. 
Разборчивость

Оформление Текста

Оформление Текста

Оформление Текста

Оформление Текста

Спасибо за внимание